马应龙痔疮膏火到国外 高管的总结亮了！

“来自东方的神秘力量”正在不断侵袭全世界：奥运期间，蚊帐和火罐成功引起了全世界的注意，而在他们火起来之前，民族品牌马应龙的痔疮膏曾掀起一阵不小的风潮——其在亚马逊获得了多条来自外国耿直用户们的好评，且每条评论的描述都“一言难尽”

“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那样，清凉而持久”，

“这个药膏简直神了……在消肿的过程中，除了有一种舒适的刺激感，你不会有其他感觉”，

“不疼，不流血了，这是真的吗？如果这是梦，请不要叫醒我”，

“这个产品简直是人造奇迹，必须让全世界知道它的存在”。

“它让我重新做回了人……”

“美国，对不起，这一局是中国彻底赢了！”

“谢谢亚马逊，谢谢所有写评价的人，谢谢中国！”

个评价，远远甩开老干妈马应龙痔疮膏，在美国亚马逊购物网站上，评分4.3，获得同样评分的老干妈只收获74个评价。

众所周知，老干妈作为广大中国人民群众喜闻乐见的一种生活小吃被用到了很多地方，你可以一起吃馒头、泡方便面、炒菜、拌凉菜、甚至直接开吃，而地球背面的美国人民对于这种“高贵”的食物也是赞不绝口。

但是，你看过这帮美国人对马应龙的评价，就会觉得老干妈虽然满足了他们的口味需求，而马应龙却似乎拯救了他们，对，是拯救，美国人已经被它迷得七荤八素。

我们一起来看看这些“神评价”：

有么有被这些神评价感动到，中国人的一款普通产品，彻底征服了美国。

马应龙的出现，简直是发现了新大陆啊“这刚好跟老干妈配对使用啊！

而且，价格上一点都不便宜哦，在美国亚马逊网站这款神药卖12.7美元，而在中国却只卖9.9元，牛逼闪闪，老干妈也不逊色，在中国卖不到10元，在美国卖11.99美元，对此，老干妈创始人陶碧华还说：老干妈只赚外国人的钱，超级霸气的说。

一时间，这个一直以来让国人难以言说的尴尬产品，在社交网络被刷屏传播，并受到老干妈级别的“供奉”。

突如其来的火爆，甚至让马应龙公司自己都还没反应过来。不过很快，这家公司开始借力打力，在营销上越来越“豁得出去”。

“老干妈和马应龙，一个管上面一个管下面，形成了完整闭环。”在西普会上，马应龙药业集团股份有限公司销售中心副总经理王春猛这样打趣道。作为公司的销售负责人，他做了很冷静的分析：为什么马应龙的亚马逊评论会这么火？

王春猛表示，中美文化差异是这次亚马逊评论事件火爆的一个重要原因——在中国的环境里，痔疮、痔疮膏对用户来说都是隐秘而尴尬的，而国外的用户却能用一万种方式来描述自己涂了痔疮膏之后的感受。这种“反差萌”无疑是一个笑点。

此外，王春猛总结，一些媒体的自发梳理和传播也成为这次事件的重要力量，而新营销环境下的消费者变化、媒体广告形式的改变等也是亚马逊评论事件受到热传的背后原因。

在受到上述事件影响后，马应龙在营销方式上也越来越“放开”。据王春猛介绍，马应龙尝试做了很多原创视频，制造病毒传播，而对内容则不再“扭扭捏捏”，而是更为大方。

“我们的产品很特殊，一直以来都不利于宣传营销。但现在网络环境不一样了，本身流行‘囧文化’，越尴尬、越有趣。”王春猛总结道。

除了制作专门的视频广告片，马应龙还上线了大健康类视频栏目“健康App（谐音：健康爱屁屁）”，覆盖更广的用户，同时也能提高马应龙其他产品线的知名度——这实际上也是马应龙企业本身的一个尴尬。一位业内人士曾告诉亿邦动力网，痔疮膏产品知名度太高，几乎已经掩盖了马应龙旗下其他产品的光芒，很少有人知道马应龙其实还有止咳、药妆、妇科等多方面有产品线。

“引导产生口碑-挖掘口碑-创意表现-传播扩散”，这是王春猛总结出来的一条营销路线。他指出，未来的营销应该是注重长尾、互动，并且要擅长“发动群众传群众”。其近期的一个尝试是联合医药电商举办的广场舞活动，通过广场舞达人的参与覆盖更多中老年人群，“得大妈者得天下”。

素材来源于亿邦动力网

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