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马应龙药业疯狂跨界，多条新产品线销量不佳
肛肠产品低增速成长，让马应龙药业十分积极地跨界寻找新增长点。北京商报记者调查发现，马应龙药业跨界快消领域时，善于从纸尿裤、消化饼干、眼贴、眼罩等爆款产品切入。由于基数较小，现阶段药妆、护理、诊疗产业跨界板块的增幅较高。不过，马应龙品牌效应能否在快消产品上得到持久性延续，还需在度过基础销量阶段后得以验证。
肛肠产品增长放缓
在肛肠产品领域已攻下半壁江山的马应龙药业，试图从药品制造商向肛肠健康方案提供商全面转型。今年上半年，马应龙药业提出“转型升级促发展”战略，明确肛肠健康方案提供商的战略定位。
其实，从马应龙药业上半年财务数据可以看出，核心品类肛肠治痔类产品收入增长已到一定瓶颈期，营收为3.4亿元，增幅为4.11%。年、年半年报中，肛肠治痔类产品收入分别为3.28亿元、3.27亿元，增幅分别为4.61%、-0.15%。
目前，马应龙药业主要有医药工业、医院诊疗和医药流通三大业务板块。按行业分类，医药工业和医药流通为主要收入来源，上半年营业收入分别为4.5亿元和4.45亿元。医院诊疗是马应龙药业转型中着重发力的板块。医院诊疗板块上半年实现营业收入万元，同比增长28.82%，
在医药工业板块下，分为药妆业务和护理业务，这也是马应龙在大健康领域的主要布局点。按产品分类，以护理、药妆为主的其他产品营业收入为1.09亿元，增幅为22.99%。尽管马应龙药业今年明确提出战略转型，但从药品制造商向快消等领域的试水已有七年时间。
爆款跨界寻增量
从年开始，马应龙药业马不停蹄地跨界圈地，从肛肠产品之外做延伸。最初，马应龙推出功能性药妆产品，随后又推出马应龙婴幼儿护理品系列和中药饮品等系列产品。今年6月，马应龙推出“食疗”功能性食品蔬通消化饼干。接着，马应龙八宝又低调上线了补水面霜、蒸汽眼罩等产品。
爱折腾、能折腾成为了马应龙药业近年跨界的写照。财报显示，药妆业务聚焦眼部护理；护理品业务强化“臀部护理专家”的市场定位；针对肠道亚健康人群开发健康食品“蔬通消化饼干”；开拓医疗保健器械领域，推出马应龙品牌的愈肤膜、藻酸盐、痘痘贴、灸热贴等。
