没有社交属性,你的产品凭什么引爆传播

“消费者不是来购买产品的，他们是在雇佣品牌为自己完成一项任务。”

——《创新者的窘境》作者、克里斯坦森

从产品本身的角度来说，功能只是其基础，是否成功与其能否满足消费者更好的社交有关。与此同时，社交对于产品的传播来说有很大的作用，可以给产品带来更多流量，称得上是流量之源。

痔疮膏龙头卖起了口红

年7月，马应龙口红火爆网络。以“痔疮膏”闻名的国货品牌马应龙跨界彩妆，推出3款口红，并在天猫旗舰店上线。

马应龙新的三款口红

马应龙打出的广告语是：今夜我们都是马应龙女孩。不好好卖痔疮膏，突然改卖口红，马应龙“自下而上”玩跨界。这并不是马应龙第一次“自上而下”的突破。

从眼药到痔疮膏，马应龙完成了“从上到下”的转身。如今，它在痔疮领域无人能及。根据研究报告显示，年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率提升至51.4%，处于绝对龙头地位。

随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，被“产品老，形象老，营销老”三座大山压着的老国货们也意识到了：“年轻化”“社交化”成为亟需解决的课题。但与其摸着石头过河，不如跨界借东风。

此后，天猫顺势推出“国潮行动”，各大品牌纷纷参与跨界，奇招频出。

“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，天猫上架一天卖断货。与农夫山泉合作的“农夫山泉故宫瓶”好评无数，牵手百雀羚的珠宝限量礼盒，一经开卖，35秒即售罄。

6款故宫国宝色口红

农夫山泉故宫瓶

百雀羚的珠宝限量礼盒

马应龙也是如此。有效利用了社交媒体营销推广，创办了自有品牌IP，因此而获得了一大批用户流量与产品